Le catalogue Quelle existe-t-il toujours ? : Enquête

Le catalogue Quelle, jadis emblématique des foyers européens, a marqué des générations avec ses pages remplies de produits divers. Connu pour sa large gamme, il était un incontournable pour les achats à distance bien avant l’ère numérique.

Aujourd’hui, avec l’explosion du commerce en ligne, une question persiste : Quelle a-t-il su s’adapter à cette nouvelle réalité ou a-t-il disparu dans les méandres de l’histoire commerciale ? Cette interrogation mérite une exploration approfondie pour comprendre le destin de cette icône du shopping.

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Le catalogue Quelle : histoire et évolution

Fondé en 1937 par Gustav Schickedanz, le Catalogue Quelle est rapidement devenu un pilier de la vente par correspondance en Allemagne. Son succès repose sur une stratégie simple mais efficace : proposer une vaste gamme de produits à des prix compétitifs, tout en garantissant une livraison fiable grâce à un partenariat avec Deutsche Post.

Les figures clés et les acquisitions

Parmi les employés clés, Ernst Sindel a joué un rôle fondamental dans le développement de l’entreprise. Au fil des années, Quelle a été intégré au groupe Arcandor, qui possédait aussi Karstadt et était dirigé par Klaus Hubert Görg. Cette intégration a permis une synergie entre les différentes entités du groupe, renforçant ainsi la position de Quelle sur le marché.

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Expansion et chiffre d’affaires

À son apogée, Quelle employait jusqu’à 10 500 personnes et réalisait un chiffre d’affaires impressionnant de 3 milliards d’euros en 2007-2008. La filiale Primondo a contribué à cette croissance en diversifiant les offres de produits. Malgré ces succès, le catalogue a dû faire face à la montée en puissance du commerce en ligne.

• 1937 : Fondation par Gustav Schickedanz
• 2007-2008 : Chiffre d’affaires de 3 milliards d’euros
• Arcandor : Propriétaire de Quelle
• Deutsche Post : Partenaire logistique

Le catalogue Quelle existe-t-il toujours ? Cette question soulève des enjeux sur la capacité d’adaptation des entreprises historiques face aux bouleversements technologiques.

Les raisons de la disparition de Quelle

Le Catalogue Quelle, autrefois géant de la vente par correspondance, a vu son déclin amorcé avec l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché. Concurrencé par des mastodontes comme Amazon et eBay, Quelle n’a pas su adapter son modèle économique à l’ère numérique. L’absence d’une plateforme en ligne robuste a contribué à son effacement progressif face aux titans du e-commerce.

Un marché en transformation

La montée en puissance des plateformes de vente en ligne a bouleversé les habitudes de consommation. Le succès phénoménal d’Amazon et d’eBay a redéfini les attentes des clients en matière de commodité et de rapidité de livraison. Parallèlement, le groupe Otto, basé à Hambourg, a su se réinventer et capitaliser sur le commerce électronique, accentuant ainsi la pression sur Quelle.

• Amazon : Leader du e-commerce mondial
• eBay : Plateforme d’achat et de vente entre particuliers
• Otto : Concurrent direct de Quelle, basé en Hambourg

La fin d’une ère

En 2009, le groupe Arcandor, propriétaire de Quelle, a déposé le bilan, marquant la fin d’une époque. Les tentatives de relance n’ont pas suffi à sauver le catalogue Quelle, qui a cessé ses activités. Le manque d’anticipation face aux bouleversements technologiques et la forte concurrence ont scellé le sort de cette institution historique.

Les alternatives actuelles au catalogue Quelle

Le marché de la vente par correspondance a évolué depuis la disparition de Quelle. De nombreux acteurs ont pris le relais, offrant des services et des produits similaires mais avec des modèles plus adaptés à l’ère numérique. Voici quelques alternatives notables :

• La Redoute : Véritable institution française, La Redoute a su se réinventer avec une plateforme en ligne performante. Elle propose un large choix de vêtements, meubles et articles de décoration.
• Zalando : Basée en Allemagne, Zalando est devenue une référence en matière de mode en ligne. L’entreprise se distingue par sa politique de retour gratuite et son vaste catalogue de marques.
• Vinted : Plateforme de vente de vêtements d’occasion entre particuliers, Vinted connaît un succès fulgurant grâce à son interface conviviale et ses frais de transaction réduits.
• Made.com : Spécialisée dans le mobilier design, Made.com permet aux consommateurs de commander directement auprès des fabricants, réduisant ainsi les coûts et proposant des produits uniques.

Comparatif des alternatives

Entreprise	Spécialité	Avantages
La Redoute	Mode et décoration	Large choix, plateforme performante
Zalando	Mode	Retour gratuit, large catalogue
Vinted	Vêtements d’occasion	Interface conviviale, frais réduits
Made.com	Mobilier design	Directement auprès des fabricants

Ces alternatives, en s’adaptant aux nouvelles exigences du marché, montrent comment la vente par correspondance a évolué. Elles illustrent aussi la diversité des offres disponibles aujourd’hui, répondant aux besoins variés des consommateurs modernes.